除了高温，这个夏天给予中国足球迷的馈赠是有幸亲眼目睹自己最喜欢的豪门球队（阿森纳、切尔西、利物浦、AC米兰、国际米兰、拜仁、多特蒙德、沙尔克04……）来华参加友谊赛。作为一名阿森纳足球俱乐部（Arsenal FC）的忠实球迷，托同道枪迷和社交网络的福，源源不断的图片和视频着实让笔者享受了一把“云接机”、“云训练”和“云比赛”。

  从球场的上座率看，门票销售的情况非常理想，甚至在国际冠军杯（ICC）深圳站AC米兰对阵拜仁之役还创造了该项赛事的中国上座人数里程碑——39998人。在而相关采访也显示各俱乐部的对中国行安排和接待都非常满意。特别是去年夏天在北京鸟巢的曼市德比被临时取消的闹剧还历历在目，今年的赛事组织和运营就更显进步。

  媒体喜欢把豪门球队的远东之行戏称为“捞金”，但在星光熠熠和一片热闹的背后，并不是所有参与方都能百分百保证从中分到一杯羹。在这个豪门球队和赛事承办方的博弈中，赛事承办方往往是议价能力较弱的一方。

  以最具有商业号召力的皇家马德里和曼联为例，2011年时皇马来华的承办方是自新加披的胜捷足球。由于没公开账目，但业内认识估计“一家没有主页的新加坡公司拿到皇马亚洲行权利，卖了半天，日本不接，韩国不要，新加坡本土没有受理，北京挤不过意大利超级杯，只好卖到了广州和天津。由于出场费太高，只能节省宣传和推广成本，即使这样，在正常运作范畴内，新加坡公司必赔”。

  新三板公司欧讯体育（430617）是2012年曼联中国行的承办方，根据其公开披露的财务数据“当期承办了“曼联中国行”项目并取得收入7,245,904.38元，该项目毛利率较低，仅为 19.40%。”，而事实上要按净利润口径，欧讯体育2012年只有20万元的净利。

  细心的球迷早已发现，虽然夏季来华的豪门球队还算固定，但是这么多年来赛事承办商却是换了一拨又一波，其商业利润可由此以一窥。近些年的一个新趋势是球队和承办商逐渐意识到“请一支球队，打一场比赛，捞一票走人”的陈旧经营思路已不具有持续性，赛事IP的价值和重要性日益增加。因此，豪门球队来华很少单独运作——找一两支中国本土球队进行较量，而是移师国际冠军杯ICC (The International Champions Cup) 的旗下和其它欧洲豪门来华同场竞技。

  国际冠军杯ICC由Relevent Sports于2013年发起，主打夏季豪门球队友谊赛。随着逐年的发展，比赛地由原来的北美延伸至了亚洲，参加的球队也慢慢变得多。2015年乐视体育成为该项赛事首个国内运营方。

  据相关报道，2015年第一届ICC中国赛之所以能够顺利举办，离不开乐视体育的大力投入。时任乐视体育赛事运营中心副总裁的邱志伟在接受各个媒体采访时表示，为了让初登中国的ICC在各方面都达到最高规格，乐视体育的预算能够说是“不计成本的”。在1.2亿投入的背后，则是招商与门票收入上约为九千万元的收入，加上不多的媒体版权网络广告销售，总体而言实现了“营收平衡”。

  但2016年老天爷和乐视体育开了个巨大的玩笑，2016年7月19日和7月20日北京罕见暴雨摧毁了北京鸟巢体育场新铺草坪，纵使草坪养护方的紧急补救措施也没能让草坪条件达到两家俱乐部认定的比赛标准，曼市德比只得被迫取消，所有门票全额退款。有专家预计乐视体育因此产生的损失“至少达到3000万元级别”。

  2017年可能受“鸟巢事件”和自身资金链的影响，乐视体育在合约期刚过一半时候，就提前结束了与ICC的合作。接手乐视的是Relevant Sports的兄弟公司嘉达利锋 (Catalyst Media Group)，其选择独立运营2017年ICC中国区赛事。

  从球迷的角度看，嘉达利锋今年的工作完成的十分好，赛事的组织井然有序，电视转播上也邀请到了央视的加盟，并在在新媒体平台上非独家播出，让比赛得到了最大限度曝光。嘉达利锋运营高级副总裁高思恒（Simon Calder）表示：“我们大家都希望可以长留中国，让中国的球迷每年都能近距离观赏到欧洲俱乐部的强强对话。同时，我们也希望能举办更多赛事、让更多的俱乐部去参加了。我们主要目标就希望长久地留在中国。”

  虽然不清楚嘉达利锋今年的运营ICC中国赛的利润情况，作者觉得中国赛事承办商的春天也许很快就要来到。从赛事的收入结构上看，门票和周边产品受新一代花钱的那群人的崛起可以在价格上继续向欧美看齐；转播收入随着ICC品牌价值的提高和中国付费观赛习惯的逐渐养成有望再上一个台阶；赞助收入也将随赛事IP价值上扬和中国市场的持续火爆而进一步巩固。

  未来我们回望时，或许会发现是中国夏季友谊赛新模式开启之年。一旦形成良好的商业循环，中国球迷的夏天将越来越精彩。

  今年最让笔者感动的是当阿森纳从澳洲长途跋涉飞到上海后，主教练温格，这位68岁的老人在抵达酒店后没有忙着休息，而是冒着夜色特意走向在酒店旁等候多时的枪迷们一一签名留念。不禁想起温格曾说过：“我在想，回溯到1996年，可能有一个10岁的小男孩跟着他爸爸第一次来看我们的比赛，他现在该25岁了，而我是他所知道的唯一一位阿森纳主帅。这让我觉得，我不单单是这一支球队的主教练，而是这整整一代人的阿尔塞纳·温格。

  时间离温格说完这个段线岁，也许都有了自己的小男孩。而温格依然在身体力行着，向球迷们传递着远超过足球本身的精神和品质。返回搜狐，查看更加多