近期，杭州四季青里面的常青商场从前发布的一则布告再次引发了社会的重视。公告指出，制止商家和外来人员在商场里面直播，初度发现，书面正告。再次发现，没收设备，罚款2万。第三次发现，没收设备，罚款4万。

  近两年，直播十分炽热，打破了地域的约束，成为了一个新的风口。四季青，从事纺织职业的人都知道，闻名的服装批发商场，不少服装店肆都是从那儿进货的。

  由于是批发商场嘛，价格天然是廉价，样式也丰厚，而顾客看直播，很大程度上图的也便是个廉价，很大程度上需求是重合的。关于顾客来说，相同的产品，曾经买的时分是零售价，现在变成批发价了，顾客天然喜爱，因而流量天然也是不必愁的。

  但实践并不是这样，四季青是一个批发商场，本质上也是一个途径，它面临的是服装店、主播等商家，商家面临的是顾客，而四季青假如靠着直播直接面临顾客，就等于和自己的大客户抢生意。

  中心的经销商、实体店，自身便是一个十分大又很安稳的集体，也是需求吃饭的，途径自己下场和他们抢生意，等于把他们开罪了。为了利益开罪大客户，短期来看尽管可以有赢利，但长时间来看确实是不划算的。

  从四季青的视点来看，自己是途径，直播软件也是途径，直播商家挣钱了，但本质上却是和他们抢客户，制止也很正常。假如四季青真的想做网购，出路或许也是往“希音”那个方向开展，整合资源自己建立一个网购途径，而不是听任手下商户“单打独斗”。

  东吴证券数据显现，2022年4—5月，在抖音的GMV（途径交易额）结构散布中，服饰内衣品类奉献的销售额最高，占比到达34%，且长时间占有榜首的宝座。

  在造访商场的过程中，有不止一位布老板表明，现在惯例的生意现已越来越难做了，看本地的企业直播做得很兴旺，也想参加进去，这个赛道也变得越来越卷。

  对顾客来说，才不论中心途径有多少的弯弯绕，相同的衣服，乃至用的料还有加工的工厂都相同，价格却不相同，能选的话当然是选更廉价的，服装直播商场也在变得越来越大。

  做面料的纺织人感叹道，几年前订单都是一些大的品牌方客户下的，但这两年，却呈现了越来越多的电商单子，都是一些几百米上千米的小订单，要得还比较急。这些单子也便是“挣个辛苦钱”。

  尽管这些单子对布老板来说比较鸡肋，但架不住顾客喜爱啊，不论做什么东西，终究都是要为顾客服务，因而只能不断优化出产，来满意顾客的需求。

  需求变化了，供给形式也变了。肉眼可见地，商场上的面料现货超市越来越多了，不仅仅一些惯例的春亚纺、涤塔夫这类产品，小编了解到，现在许多采购商去一些做高端面料的企业，先上来也会问有没有面料，像一些羽绒服面料、弹力面料、高档女装面料的现货现在也存在。哪怕是一些单价较高的面料企业，由于客户的要求，也有一部分产品预备转向现货。

  四季青制止直播的工作，是电商对传统服装途径的又一次冲击，跟着国内基础建设的增强，物流速度越来越快，习气网购的顾客只会越来越多，实体工业遭受的冲击只会增强，不会削弱，上下游的配套也正在往这方面搬运，现在尽管四季青制止了直播，但只需需求在，总会有人去做相似的工作，四季青不做，还有五季青，六季青，这是大势，很难抵御；

  但从另一方面来看，服装许多功能只要亲自体会才干了解，实体店的许多服务也是线上无法替代的，仅仅这方面的商场正变得越来越小。